Домой Психология рекламы Добавьте цвет в свой бренд!

Добавьте цвет в свой бренд!

Цвет имеет гигантское значение в деле брендинга любого бизнеса: он либо создает информационное напряжение и ажиотаж вокруг компании, либо полностью принижает и умаляет их. Знаете ли вы, какие цвета наилучшим образом подойдут для вашего бренда, а следовательно — поскольку брендинг является «широкомасштабной операцией, проводимой по всем фронтам» — и для гаммы ваших Landing Pages, основного веб-сайта, медийных креативов, визиток, листовок, упаковок и т. д.? Решению этой всегда актуальной и захватывающе интересной задачи будет посвящен наш сегодняшний пост.

Фирменные цвета должны вызывать у пользователей и покупателей правильные эмоциональные ассоциации, одновременно подчеркивая ваш неповторимый стиль. Ниже мы представим вашему вниманию, дорогие читатели нашего блога, 2 инфографики, способные помочь вам разобраться в вопросе «цветового брендинга».

Цвета эмоций

Во-первых, вам нужно выбрать эмоцию, которую, по вашему мнению, должны чувствовать люди и целевая аудитория, в частности. Во-вторых, выбрать цвет, ассоциирующийся в массовом сознании с выбранной вам эмоцией. Приведенная ниже инфографика может послужить вам простым путеводителем по пространству цветовых ассоциаций.

Итак, общепринятые устоявшиеся ассоциации для респондентов, принадлежащих к европейской цивилизации, выглядят так:

Ярко-желтый цвет — оптимизм, ясность, тепло.
Светло-оранжевый — дружба, веселье, бодрость, уверенность, безопасность.
Красный — волнение, азарт, молодость, смелость.
Фиолетовый/пурпурный — творчество, воображение, мудрость.
Синий/голубой — доверие, надежность, прочность.
Зеленый — мир, развитие, прирост, здоровье.
Серый/комбинация черного и белого — баланс, нейтралитет, спокойствие.

Определите, какую цветовую гамму вы будете использовать

Выяснив, какую эмоцию вы хотите передать с помощью цвета, вы должны решить, будете ли вы строить брендинг своего бизнеса на визуальном доминировании одного цвета или же дополните его другими.

В самом общем виде ваши предпочтения сведутся к выбору из вот этого короткого списка:

Монохроматическая гамма — придерживаться одного цвета и его оттенков (например, коричневого или синего).
Гамма аналогичных цветов — использовать 2 или 3 цвета, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге.
Гамма дополнительных цветов — выбрать 2 цвета, противолежащих на цветовом круге (например, знаменитая пара цветов «красный — зеленый», обладающая наибольшим возможным визуальным контрастом).
Гамма цветовой триады (3-компонентная гамма) — вы выбираете 3 цвета, равномерно расположенных на цветовом круге на расстоянии в 1/3 его окружности.

Персонализируйте бренд с помощью цвета

Теперь вам осталось создать фирменную палитру, рассмотрим 4 примера, каждый из которых использует различные сочетания цветов для передачи фирменного стиля.

Теплый уютный коричневый

Коричневый цвет ассоциируется с домом, очагом, уютом и теплом. Как вы можете видеть на приведенном выше примере, комбинирование различных оттенков коричневого или смешивание их с серым, синим и другими цветами дает гарантированно приятный для глаза результат.

Игривый зеленый

Если вы позиционируете ваш бренд как «игривый», «энергичный» или «экологически сознательный», то для вас зеленый цвет и его оттенки в сочетании с голубым и оранжевым будет именно тем, «что доктор прописал». Другими словами, ваши цвета — яркие и «теплые».

Серьезный синий

«Серьезный» синий цвет — особенное его темно-синие оттенки — ассоциируется со спокойствием, уверенностью, надежностью. Он отлично сочетается с серым, коричневым или оранжевым. Однако если вы не хотите утратить серьезность, то перечисленные оттенки должны применяться крайне аккуратно: в самых ненасыщенных оттенках и на небольших площадях.

Энергичный красный

Хотите подчеркнуть мощь, энергию и динамику? Создайте сильную комбинацию оттенков красного. Только будьте осторожны — не устройте глазам своих посетителей «цветовой удар». Предоставьте им возможность визуально отдохнуть на больших белых пространствах. Вообще, никогда не забывайте о важности пробелов!

Выразите себя через цвет!

Независимо от фирменного стиля бренда, выберите цвета, способные безмолвно выразить его «личность». Именно цвет способен заполнить смысловые бреши в позиционировании бренда. Не слишком полагайтесь на так называемую «символику цветов» — всегда проще и эффективнее апеллировать именно к эмоциям посетителей, а цвет подходит для этого наилучшим образом.

Помните о сугубой необходимости сплит-тестирований выбранных вами цветов и их комбинаций. Кроме объективного аналитического метода исследований — собственно А/Б-тестов — вы можете прибегнуть к субъективному методу: провести проверку эффективности ваших визуальных решений с помощью тестовой группы пользователей из целевой группы.

Не забывайте о том, что в каждой маркетинговой нише существуют устоявшиеся цветовые стандарты, и вы должны выделить свой лендинг/сайт среди веб-ресурсов конкурентов, не выпадая за рамки существующей в вашей отрасли эстетической концепции. Это вполне достижимая цель.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.